インターネットの普及と共に企業のIT化が進み、顧客情報やマーケティング分析情報などはネットワーク上でデータベースとして管理されるようになりました。
広告業界でも、マーケティングは必須の要素ですから、各種広告代理店でもこれまでの経験から培ってきたノウハウやマーケティング情報をデータベース化しています。
なにも広告代理店に限ったことではありませんが、社会にネットワークで繋がっていなかった時代、全てのデータは紙媒体での管理するのが一般的でした。
それが現在では、全てデジタル化されてネットワーク上で一元管理可能となっているのです。
特に、マーケティングの分析では膨大なデータが必要となりますから、必要な時に必要な情報だけを引き出せる今の時代は本当に便利になったものです。
最近のインターネット広告代理店では、その広告代理店が持ちうるメディア媒体をデータベース化し、ネット上で公開することで顧客を呼び込む手法もとられています。